中國已進人大活動時代，大活動  比比皆是。
    這是多年壓抑的一種釋放，也是地方競爭的必然結(jié)果。改革開放以來中國舉辦大活動尤其是產(chǎn)生較大影響的國際性大活動，主要有1 9 9 5年的世界婦女大會和1 9 9 9年的昆明世界園藝博覽會。昆明世界園藝博覽會辦下來，昆明的城市建設(shè)提前了1 O年。
    北京奧運會的成功舉辦標志著中  國正式邁進現(xiàn)代化國家行列，上海世博會標志著以上海為龍頭的長三角進入世界第六大都市群。
    大活動到底應(yīng)該如何辦，在大活動中旅游如何定位，是我們應(yīng)該探討的。生命在于運動，感情在于走動，旅游在于活動。動是人生之本，也是旅游之本。多年來，旅游自身開展活動，同時借助各種各樣的大活動，已見到顯著效果，也積累了不少經(jīng)驗教訓(xùn)。
    活動經(jīng)驗主要有四條。一是常規(guī)性的活動題目要選準。二是挖掘資源，舉辦大活動不是某個部門單獨能辦下來的，一定是部門聯(lián)合的結(jié)果，是各類社會資源整合的結(jié)果。三是創(chuàng)造品牌，舉辦大活動，應(yīng)有品牌意識，塑造品牌。四是鍥而不舍，全國的經(jīng)驗大體上都是如此，辦了3屆還能撐下來就成功了。
    舉辦活動需要注意以下方面：要考慮商機有限，要量力而行，要把目標瞄準，圍繞著目標進行，還要考慮活動后發(fā)展。上海世博會主辦方很明智：第一，資源配置是長三角的全面配置。第二，整個籌備過程就是總體營銷的過程，所以在這個過程中不斷產(chǎn)生各種各樣的亮點、熱點。第三，世博會結(jié)束之后，可以留下永久性的東西。涉及活動資源再利用的問題，一是功能強化，就是主體功能強化；二是功能轉(zhuǎn)化，有一些不再是主體功能，轉(zhuǎn)換成文化功能；三是功能泛化，把世博園區(qū)作為一個文化休閑旅游區(qū)。
    從旅游的角度來講，需要借助大活動，結(jié)合大活動，我們要研究幾方面的問題：
    一是創(chuàng)造特色。要把大活動轉(zhuǎn)化成旅游的內(nèi)容，就必須要形成特色，文化型的活動比較容易形成，娛樂型的也比較容易形成，經(jīng)貿(mào)型、運動型的一般都不太容易形成，需要全面轉(zhuǎn)化。
    二是借力使力。很多活動和旅游沒有直接的關(guān)系，旅游的基本定位是接待。但是在這個過程中確實需要研究借力使力，尤其是在城市環(huán)境和城市品牌方面，會形成長遠的旅游效應(yīng)。
    三是追求實效。不能滿足于熱鬧，要創(chuàng)造品牌，謀求長遠，拉動發(fā)展。
    四是突出產(chǎn)品。大活動要形成一系列產(chǎn)品，按照功能強化、轉(zhuǎn)化、泛化的思路，每一個項目具體研究。
    五是持續(xù)推進。大活動之前預(yù)熱，大活動之中會達到高潮，活動之后會有后續(xù)效應(yīng)，這就需要研究持續(xù)推進，如果只注重活動本身，后續(xù)效應(yīng)時間不會太長，可是如果持續(xù)推進，不斷形成亮點，就可以形成持續(xù)推動。